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学习 Netflix?但 Disney+ 跟风涨价可能是个错误

来源:三易生活 2023-08-17 23:16:52


(相关资料图)

Netflix 的诸多动作似乎又一次给海外视频流媒体平台打了个样,使得迪士尼也开始在 Disney+ 上模仿起了这一操作,涨价、含广告订阅服务、打击账号共享这套组合拳一样都不少。甚至不仅仅是迪士尼,Hulu、Paramount Plus、Peacock 也都开始有样学样了。以至于 " 是时候重新思考我们与视频流媒体服务的关系 " 这个话题,也已经开始被相当多的海外用户讨论。

在不久前 Netflix 方面公布的 2023 年第二季度财报中显示,全球新增订阅用户大幅超出了预期的 207 万、达 590 万,重新回到了高速增长轨道,并成功打破了自去年以来的订阅用户增长困境,也促使其股价重回历史高位。与之相对应的是,迪士尼方面刚刚发布的截至 2023 年 7 月 1 日的 2023 财年第三季度未经审计财报显示,Hulu 的用户数为 4830 万人、同比基本持平,Disney+ 的用户量则环比下降 7.4%、至 1.461 亿,不及市场预期的 1.548 亿。

根据美国相关媒体的统计数据显示,2022 年如果想要购买全部的视频流媒体服务,每月需要花费约 73 美元,到了今年这个数字就变成了 87 美元 / 月,而类似的有线电视订阅套餐则是每月 83 美元。当然,很少会有消费者选择订阅所有的视频流媒体服务,但这个差异也凸显了用户所面临的两难境地,尽管现在市场上有不少高质量的内容,可对于那些放弃有线电视的消费者来说,曾经还是高性价比代表的视频流媒体已经变得越来越贵了。

最终迪士尼选择了跟随 Netflix,Disney+ 也在不到一年的时间里第二次涨价,含广告版 Disney+ 的月费将从 10.99 美元涨至 13.99 美元、涨幅超 27%,无广告版 Hulu 的月费则从 14.99 美元涨至 17.99 美元、涨幅约 20%。同时官方还表示,积极探索解决账户共享问题的方法将作为一个重要事项。

那么问题就来了,Disney+ 为什么敢于涨价呢?其实正如同迪士尼 CEO 鲍勃 · 艾格所言," 我们在 2022 年年末对 Disney+ 的价格进行了相当大的提价,但并未看到因此而出现大幅的用户流失,这实际上很令人振奋 "。显然用户的沉默给了迪士尼信心,但用户之所以愿意接受涨价,是因为 Disney+、Hulu 提供了高质量的内容。

Disney+ 在 2023 年带来了一系列的精彩内容,并预计将会有超过 50 部新剧陆续登场,其中不仅有漫威 IP 的《秘密入侵》、《暗夜狼人》,围绕星球大战 IP 更有包括《阿索卡》、《曼达洛人》、《安多》等 7 部剧集。对于消费者而言,订阅视频流媒体服务自然是为了消费内容,这一点也全球通行的,而高质量的剧集则是促使消费者付费的关键。

可是如果视频流媒体平台的内容供给断档了呢?要知道电影、电视剧的制作是有周期的,最低往往也是以季度为单位。并且现在的情况也大有不同,在迪士尼方面宣布 Disney+ 和 Hulu 涨价的同时,好莱坞演员和编剧的大规模罢工愈演愈烈,已经持续了超过百天,进而直接导致美国影视业几乎陷入停摆,诸多剧集的制作更是被迫推迟。作为一场波及整个美国电影工业的罢工,迪士尼作为好莱坞巨头显然更是首当其冲。

此次罢工的原因除了演员、编剧与资方的薪资矛盾外,好莱坞制片厂可能会选择用 AI 来取代演员和编剧的威胁,也是主要原因之一。没错,对于几乎全员都属于上市公司的好莱坞巨头来说,制作传世经典并非它们的职责,拿到更好的业绩报表才更加关键,好内容是为利润服务、而不是相反。至于说如何获得更高的利润,无外乎就开源节流这四个字。

在以迪士尼、索尼哥伦比亚、环球、华纳兄弟、派拉蒙为代表的好莱坞制片厂占领了全球市场诸多份额的局面下,压缩成本显然是最为直接的方式,这些巨头选择用 ChatGPT 等工具编写剧本、打造数字替身也并不令人感到意外,甚至可以说是非常合情合理。其实如今不断发展的人工智能,给创作者带来了越来越大的生存威胁已经是事实,编剧和演员不再是影视剧创作的 " 核心要素 " 也早已不是危言耸听。

但无论 AI 侵蚀演员、编剧的工作到底会不会发生,如今大罢工已经是现实,甚至今年下半年乃至明年,好莱坞影视剧集产能受到影响也几乎是板上钉钉的事情。但在一边是不断涨价的订阅服务价格、一边是未来大概率会缩水的片单时,对于消费者而言,这显然是很难接受的事实。虽然涨价、卖广告都是不错的开源手段,但这一切的基础是平台能够给用户带来优质的内容。

为此 Netflix 的 CEO 泰德 · 萨兰多斯、迪士尼 CEO 鲍勃 · 艾格也促成了制片人联盟让步,确保影视剧本的作者是人类,而不会采用人工智能来取代。同时电影公司将与编剧分享流媒体相关服务的观看时长数据,且当内容出现在非原定流媒体平台时给予一定补偿。但这与编剧、演员们的诉求相去甚远,也意味着双方短时间内弥合分歧的可能性微乎其微。

所以涨价虽然可能只需要给用户一个弹窗,但说服用户继续付费却显然并非弹窗通知就能解决的。

【本文图片来自网络】

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